Por que viagens de imprensa fazem muito sentido

Trabalhar com blogueiros é muito importante para as empresas. Tendo percebido isso, muitas companhias já incluem uma verba anual para publicidade e viagens de imprensa em suas estratégias de marketing.

A maneira mais rentável de divulgar seu hotel é realizar uma viagem de imprensa. Quando convida vários blogueiros de viagens a sua propriedade, o que recebe em troca é uma série de artigos sobre ela em muitos blogs diferentes e nas mídias sociais — e o Google irá amá-lo para sempre. Alguns blogueiros até mesmo enviam seus artigos a outras publicações. Convidar um influenciador (alguém com poder de influenciar decisões de compra) para visitar seu hotel é a melhor forma de garantir um artigo detalhado. Essa é a sua chance de exibir sua propriedade a pessoas que podem contar sua história com apelo emocional.

Numa viagem de imprensa, você exibe o que há de melhor em seu negócio, tendo a oportunidade de apontar tudo que normalmente pode passar despercebido. Outra grande vantagem são as postagens em tempo real, que geram envolvimento imediato com grandes públicos.

As postagens dos blogs são diferentes de qualquer outra propaganda ou matéria por aí. Nunca se sabe sobre o que os blogueiros irão escrever, ou sob qual ângulo o farão. A maioria deles pensa fora da caixa — são criativos e sempre ávidos para encontrar algo especial.

Eles escrevem sobre suas experiências reais: tiram fotos, gravam vídeos e mostram a seu público que tipo de aventuras estão tendo no momento. E é exatamente por isso que é importante trabalhar com eles. A propaganda boca a boca vale ouro no mundo do marketing! E blogueiros de viagens geram mais envolvimento do que qualquer outro grupo de blogueiros.

Dito isso, há alguns detalhes que todos os hoteleiros devem ter em mente ao planejar essas viagens.

Os blogueiros de viagens podem escrever somente sobre aquilo que experimentaram em primeira mão. Se for uma empresa, hotel ou CVB (promotores de turismo), é necessário oferecer tais experiências aos influenciadores. E, assim que estiverem todos lá, tire o máximo proveito!

Aqui estão algumas dicas para maximizar os resultados de suas viagens de imprensa

Pesquise com sensatez

Se planeja trabalhar com blogueiros de viagens, você deve consultar seu departamento de marketing. É importante analisar quem é o principal público alvo do blogueiro. Por exemplo, se deseja promover seu hotel na Europa, procure por aqueles cujo público esteja localizado lá — porém, isso é algo que não se pode dizer apenas com a leitura do blog. É necessário perguntar aos eles quais países têm como objetivo (geralmente dois ou três). Alguns têm um público alvo para o blog e outro completamente diferente para as mídias sociais. Veja seu colaborador como uma campanha de marketing: antes de fazer o investimento, avalie suas opções.

Agende com antecedência

Há uma infinidade de blogueiros de viagens por aí, mas também muitos destinos e hotéis interessados em trabalhar com eles. Por isso, o tempo é sempre essencial. Tente enviar as datas das viagens pelo menos dois meses antes. O planejamento de última hora simplesmente não funciona, não se quiser ter blogueiros especiais em sua propriedade.

Ofereça um pacote de boas-vindas

Quando chegarem, receba-os e providencie a cada um deles um guia e resumo de tudo que seu local tem a oferecer. Você também pode dar algumas informações sobre a região, ou até mesmo oferecer iguarias do seu país. Não é nada caro e nem difícil, e realmente irá causar uma ótima impressão logo de início.

Wi-Fi de alta qualidade

Os influenciadores gostam de estar conectados com seu público, especialmente por meio de mídias sociais como Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter e Periscope. É rápido, e enquanto desfrutam de seu hotel, ao mesmo tempo abrem caminho para a postagem que estão escrevendo sobre ele. Mas o que poderia atrapalhar tudo isso? Não ter uma boa conexão Wi-Fi, é claro. Ela é extremamente importante hoje em dia, e não apenas para os blogueiros que estão tendo uma experiência no hotel: em alguns casos, pode ser o fator determinante ao escolher seu negócio ao invés de outro.

Esclareça suas expectativas

Algumas vezes receber um blogueiro de viagem pode trazer resultados frustrantes. Por quê? Pois você não transmitiu suas expectativas, ou não mencionou claramente o que tem a oferecer. Você deve sempre estar alguns passos à frente: diga a ele exatamente o que gostaria de ver no artigo e o que pode oferecer em troca. Pode ser preciso negociar um pouco, mas no final ambos estarão mais satisfeitos com os resultados.

Deixe tudo muito evidente

Parece muito simples: ao convidar influenciadores, você deseja que escrevam sobre seu maravilhoso hotel, a localização, as formas de entretenimento, a comida ou o que quer que seja. Pode parecer uma surpresa, mas os blogueiros de viagens não têm uma bola de cristal! Eles geralmente têm pouco tempo de visita, então cabe a você mostrar tudo que gostaria que fosse incluído no artigo. Logo no primeiro dia, comece com um tour pelas instalações. Mesmo que não escrevam sobre cada detalhe, ainda assim terão visto tudo que tem a oferecer. Você pode ter uma piscina excelente, perfeita para relaxar. Porém, se ela não for muito evidente e eles não a virem, como esperar que falem sobre ela na postagem? Isso acontece com tanta frequência, e é realmente uma pena. Mesmo para o blogueiro, é uma grande frustração quando ficam sabendo que o melhor chef da ilha estava bem ali, na cozinha, e não foi possível provar nada que ele tenha preparado, ou quando descobrem tarde demais que havia um bar super legal no terraço ou um spa incrível. Mostre a eles também o “por trás dos bastidores”. É isso que o torna mais humano e o distingue dos outros.

Algumas vezes menos é mais

Sei que tem uma propriedade maravilhosa e quer mostrar tudo. Tudo! Você planeja o itinerário todinho, até o último segundo, mas é aí que está o problema. Não sobrecarregue a programação. É necessário dar a eles tempo para escrever e também algumas horas vagas. Eles já sabem o que podem encontrar, agora cabe a eles a escolha do que experimentar. Se tiverem de correr de um “compromisso” a outro, não terão tempo de promover seu hotel de maneira eficiente.

Aproveite

Nunca se esqueça do mais importante: diversão. Se o blogueiro se divertir, tenho certeza de que isso irá repercutir em cada palavra escrita. Curta a viagem de imprensa com eles, e deixe que a curtam também.

Peça feedback

Trabalhar para o mesmo empreendimento por muito tempo pode deixá-lo cego para alguns aspectos. Peça a seu grupo de viajantes de imprensa que compartilhe com você suas ideias e comentários. É possível aprender muito, e isso o ajudará da próxima vez.

Observação: considere cada aspecto ao pensar sobre esse tipo de viagem. Você não se beneficiará apenas daquela viagem em particular, com todo o conteúdo distribuído em diferentes blogs e mídias sociais, em várias línguas e países. Muito frequentemente eles continuam a produzir reportagens nos anos seguintes também. Esse tipo de viagem também nutre um relacionamento entre você e a mídia, e é por isso que são essenciais para o crescimento e desenvolvimento do seu negócio.

Quer saber mais sobre o trabalho com blogueiros? Leia este artigo.

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