Mises à jour SEO importantes pour les sites d’hôtels en 2018

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Ce n’est pas la première fois que nous abordons le sujet du SEO pour les hôtels. Compte tenu du nombre croissant de voyageurs cherchant un hôtel en ligne et de l’évolution rapide des fonctionnalités des moteurs de recherche, ce n’est pas la dernière fois que nous le traiterons.

Comme nous l’avions révélé dans l’article « Dix solutions de distribution pour rester compétitif en 2018 », le SEO est la clé du succès d’une stratégie marketing pour les hôtels. C’est pour cette raison qu’elle doit être mise à jour aussi souvent que nécessaire afin de suivre le comportement de recherche changeant des voyageurs et les tendances émergentes dans le monde du SEO.

(Consultez « S.O.S. SEO Guide de bonnes pratiques pour les sites Web d’hôtels » pour relire les conseils de base d’une stratégie SEO efficace.)

Nos chercheurs ont identifié trois tendances SEO majeures qui ont déjà commencé à s’installer cette année. Voici une présentation de chacune d’entre elles avec ce qu’elles représentent pour les établissements et la manière dont les hôtels peuvent mettre à jour leur site pour en tirer parti.

N°1 La technologie mobile est la propriété

Tendance SEO : l’indexation mobile-first

Qu’est-ce que c’est ? Les moteurs de recherche comme Google utilisent l’indexation pour rassembler et stocker des sites Web afin qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche pertinents. Jusqu’à maintenant, la version bureau d’un site Web a toujours été prioritaire pour l’indexation. Mais en 2018, la version mobile des sites Web sera indexée en premier et sera considérée comme la version la plus importante. L’indexation mobile-first est l’une des évolutions SEO majeures qui se profilent à l’horizon, c’est d’ailleurs pour cette raison nous l’avions déjà soulignée dans notre article « Les plus grandes tendances hôtelières à suivre en 2018 ».

Ce que cela signifie pour les hôtels : Si le site Web d’un hôtel est déjà adaptatif et optimisé pour la version de bureau et mobile, l’impact de l’indexation mobile-first sera minimal. Pour les sites Web d’hôtels ayant deux versions distinctes, il faut s’assurer que la version mobile est prête pour suivre cette tendance qui est la priorité SEO de cette année, car de plus en plus de voyageurs recherchent et réservent des hôtels sur des appareils mobiles.

Que doivent faire les hôtels pour s’adapter ? Un design adaptatif est l’idéal pour l’indexation mobile-first. De plus, avoir un site Web adapté pour les appareils mobiles est une bonne stratégie pour suivre cette tendance SEO. Une page et un temps de chargement rapides, mais aussi un contenu de haute qualité et des métadonnées adéquates sont des éléments primordiaux pour que les moteurs de recherche puissent lire (indexer) les informations sur la page. Il est également crucial d’offrir une expérience de réservation mobile impeccable aux voyageurs.

Les hôteliers peuvent vérifier si leur site Web est prêt pour l’indexation mobile-first sur la page Google suivante : Test d’optimisation mobile

N°2 Créer du contenu visuel attrayant                                     

Tendance SEO : améliorations importantes de la recherche visuelle

Qu’est-ce que c’est ? La demande d’expériences visuelles est grandissante de la part de la clientèle en ligne. Dans le même temps, les avancées en matière de technologie (notamment grâce à de nouvelles start-ups) améliorent grandement la manière dont les moteurs de recherche trouvent, traitent, et exploitent le contenu visuel pour l’utilisateur.

Ce que cela signifie pour les hôtels : Le contenu a toujours dominé les stratégies SEO, mais le contenu visuel d’un hôtel (vidéos et photos) est de plus en plus important pour le référencement dans les résultats de recherche et pour délivrer un message impactant aux clients potentiels.

Que doivent faire les hôtels pour s’adapter ? Sans aucune surprise, pour préparer et tirer parti de la tendance SEO de recherche visuelle, les hôteliers ont besoin de photos de haute qualité et attrayantes, mais elles doivent aussi correspondre à ce que les voyageurs recherchent. Une présence en ligne riche en contenu visuel à jour sur le site Web, sur les sites de metasearch ou sur les réseaux sociaux améliore grandement les chances de tirer parti de l’essor de la recherche visuelle.

Pour des suggestions pour créer du contenu de haute qualité, consultez l’article : 5 conseils pour des photos d’hôtel convaincantes

N°3 Formulez des phrases naturelles

Tendance SEO : augmentation des recherches vocales

Qu’est-ce que c’est ? Plutôt que d’écrire leurs questions, les utilisateurs de moteurs de recherche s’adressent désormais à voix haute à des assistants personnels de plus en plus compétents. La recherche vocale est non seulement une tendance en plein essor dans le comportement du consommateur (selon Google, 1 utilisateur sur 5 recourt à la recherche vocale), mais la technologie associée est également de plus en plus sophistiquée et capable de comprendre et d’interagir avec des modèles de langages organiques.

Ce que cela signifie pour les hôtels : Les hôteliers doivent repenser le contenu écrit de leur site Web. Un langage naturel et parlé obtiendra de meilleurs résultats avec la recherche vocale. Grâce à cette tendance, les hôteliers peuvent également ajouter de nouvelles phrases avec des mots clés dans leur contenu existant pour améliorer leur stratégie SEO.

Que doivent faire les hôtels pour s’adapter ? La vieille stratégie consistant à placer le plus de mots clés possible dans un texte n’est plus applicable. Au contraire, les hôteliers doivent privilégier des phrases claires, élégantes, et surtout, naturelles et fluides comme dans le langage parlé. En outre, en ajoutant des mots clés organiques de longue traîne (des phrases plus claires qui décrivent spécifiquement les aspects de l’expérience à laquelle les clients peuvent s’attendre) les sites Web d’hôtels ont plus de chances d’être trouvés par les voyageurs recherchant ces aspects spécifiques.


Et voilà, vous avez les trois mises à jour SEO les plus importantes pour les sites Web d’hôtels en 2018. En se tenant au courant des dernières tendances en matière de SEO, les gestionnaires d’hôtels et les marketeurs multiplient leurs chances d’être trouvés en ligne et donc d’obtenir plus de réservations.

Ce sujet est tellement important, que dès que de nouvelles tendances SEO majeures émergeront, nous vous en parlerons.

Pour le moment, vous trouverez de l’inspiration en lisant « 5 sites Web d’hôtels incitant les hôtes à réserver », mais aussi des façons d’optimiser votre site pour accroître son taux de conversion dans l’article « quatre idées pour accroître ses taux de conversion », et enfin des informations marketing générales sur notre blog.

Nous sommes également à votre écoute. N’hésitez pas à poser des questions, à nous faire part de vos inquiétudes ou même à suggérer des sujets d’articles dans la section commentaires ci-dessous.


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