À l’ère numérique dans laquelle les sites de réservation ont toujours eu le dessus, les metasearch se révèlent être le grand « égalisateur » dans la guerre des réservations, permettant aux hôtels de défendre leurs intérêts dans le monde de la distribution.
Pourquoi les metasearch sont-ils si influents ?
Il y a deux réponses à cette question. D’un côté, il y a la « croissance fulgurante du trafic des consommateurs » (Tnooz) vers les sites de metasearch et le passage de toute l’industrie à un processus de réservation en ligne. D’un autre, il y a l’arrivée des solutions numériques qui permettent aux hôtels d’augmenter leur visibilité sur les metasearch et d’y promouvoir les tarifs de leur site Web avec ceux des sites de réservation.
Dans tout cela, il est important que les hôteliers comprennent qu’avec les metasearch, il est facile de générer des réservations directes. Nous avons donc une réponse claire et convaincante à la question de savoir si un hôtelier devrait lister son établissement sur les metasearch :
Bien sûr !
Soyez présent sur les metasearch et faites l’acquisition d’un moteur de réservation en ligne optimisé.
Pourquoi les metasearch ?
Parce que c’est là que sont les voyageurs.
La moitié des personnes réservant en ligne le font sur les metasearch, et tous les signes indiquent que ce pourcentage augmentera dans les prochaines années, ainsi que le nombre de clients réservant en ligne.
Et les metasearch ne sont pas seulement en train de gagner du terrain et de prendre de la vitesse dans le secteur. Ils sont également en plein processus de perfectionnement : l’expérience de recherche est en train de devenir de plus en plus personnalisée et ciblée, et les solutions B2B plus intuitives et efficaces.
Les réservations en ligne sont en train de prendre le dessus sur les réservations hors ligne et les capacités des outils de recherche et marketing sont en train de se développer de manière significative. C’est pourquoi les metasearch sont de plus en plus utilisés pour la comparaison d’hôtels et sont en passe de devenir plus efficaces qu’aucun autre canal publicitaire.
Mais la réponse la plus convaincante à la question « pourquoi les metasearch » est peut-être celle-ci : C’est gratuit d’ajouter un hôtel sur trivago, un comparateur d’hôtels mondial leader sur le marché.
Pourquoi un moteur de réservation en ligne, et pourquoi doit-il être optimisé ?
Car c’est comme ça que vous pouvez obtenir ces réservations directes si difficiles à atteindre.
Il n’y a aucun moyen de rivaliser directement avec les sites de réservation sur les metasearch, sauf en y publiant les tarifs de votre site Web également.
Et pour promouvoir ces tarifs sur les metasearch, de façon à ce que les voyageurs puissent cliquer dessus et accéder ainsi au site de l’hôtel pour réserver directement, l’hôtel doit fournir un moteur de réservation.
Toutefois, tous les vieux moteurs de réservation ne feront pas forcément l’affaire : L’une des raisons principales pour lesquelles les sites de réservation ont pris la part du lion quant aux réservations en ligne est parce que leurs sites sont optimisés pour convertir les utilisateurs ; beaucoup trop de sites Web ne le sont pas.
Une étude interne de trivago Business Intelligence a révélé que les sites de réservation ont actuellement des taux de conversion qui sont en moyenne deux fois plus élevés que les sites Web des hôtels.
Une solution simple et économique pour les hôtels est d’adopter et d’ajouter leurs propres éléments de marque à un moteur de réservation qui a été développé, connecté aux metasearch et optimisé pour la conversion en réservations par un fournisseur de connectivité.
Les moteurs de réservation de qualité ne sont pas gratuits, mais ils peuvent être abordables. Certains sont même livrés avec d’autres solutions technologiques, tels que les systèmes de gestion hôtelière tout en un basés sur le cloud.
Générer des réservations directes via les metasearch : l’essentiel
Les metasearch ne sont plus une tendance. Ils représentent le présent et le futur de la phase de recherche d’hôtels. Les hôteliers peuvent soit suivre le mouvement maintenant en positionnant leur établissement directement devant des millions de voyageurs dès le début de leur recherche de l’hôtel idéal, ou ils peuvent attendre.
Attendre, toutefois, est un choix risqué.
Lister son hôtel sur les metasearch est gratuit. Promouvoir les tarifs du site Web d’un hôtel sur les metasearch pour générer des réservations directes peut coûter moins cher que les frais de commission des sites de réservation. Perdre un grand nombre d’opportunités de réservation peut coûter cher – voire très cher.
Le calcul est simple.
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