Pourquoi les voyages de presse sont utiles

La collaboration avec les blogueurs revêt une grande importance pour les enseignes. Bon nombre d’entreprises l’ont bien compris et intègrent désormais cet outil dans leurs stratégies de marketing et leurs budgets annuels de publicité et de communication.

Ainsi, le moyen le plus rentable pour faire connaître votre établissement consiste à organiser un voyage de presse. Si vous invitez quelques blogueurs triés sur le volet, votre hôtel sera au cœur d’articles publiés sur une multitude de blogs de voyages et dans les médias sociaux – à vous alors la reconnaissance éternelle de Google ! Certains auteurs font même la promotion de leurs textes dans d’autres publications. Inviter un influenceur, c’est-à-dire une personne capable d’influencer une décision d’achat, est incontournable pour obtenir à coup sûr un article de fond sur votre hôtel. Ce geste vous donne l’occasion d’attirer l’attention de personnes qui peuvent rédiger un récit attrayant dans un registre émotionnel.

Lors d’un voyage de presse, vous présentez vos installations sous leur meilleur jour. Vous pouvez faire remarquer aux blogueurs tous les détails qui risqueraient autrement de passer inaperçus. Un autre avantage de taille réside dans la parution en ligne en temps réel, qui suscite un engagement immédiat auprès d’un large public.

Les articles de blogs ne ressemblent en rien aux autres compositions publicitaires ou textes quelconques existants. Nul ne sait jamais exactement quels aspects les blogueurs aborderont ou quel angle ils adopteront. La plupart aiment sortir des sentiers battus, ils sont créatifs et en quête constante d’originalité.

Les auteurs de blogs de voyages racontent leurs expériences personnelles. Ils prennent des photos, ils filment des séquences vidéo et ils partagent leurs aventures avec leurs lecteurs, le tout en temps réel. D’où l’importance pour vous de recourir à leurs services. Le bouche-à-oreille a une valeur inestimable en publicité. Et les blogs de voyages donnent lieu à un plus grand sentiment d’engagement que n’importe quelle autre catégorie de blogs.

Cela dit, les hôteliers doivent garder certains éléments à l’esprit lorsqu’ils préparent un voyage à l’intention de blogueurs.

Les auteurs de blogs de voyages ne peuvent commenter ce qu’ils n’ont pas constaté de leurs propres yeux. Marque, hôtel ou OMD, tous se doivent d’offrir l’expérience la plus mémorable aux meneurs d’opinion. Et une fois qu’ils sont sur place, il faut leur en mettre plein la vue !

Découvrez mes conseils pour maximiser les retombées d’un voyage de presse

Menez une étude consciencieuse

Vous envisagez de travailler avec des auteurs de blogs de voyages ? Il serait opportun, au préalable, de consulter votre service marketing et d’examiner quel est le principal public de ces blogueurs. Si, par exemple, vous souhaitez promouvoir votre hôtel en Europe, recherchez les blogs qui sont principalement consultés dans cette région. Toutefois, vous ne pouvez pas accéder à cette information à la simple lecture des blogs  et vous devez donc interroger les blogueurs sur les pays qu’ils ciblent (chacun en cible généralement deux ou trois). Dans certains cas, les auteurs s’adressent à un groupe cible sur leur blog et à un groupe situé dans un tout autre pays sur leurs réseaux sociaux. Considérez votre collaboration comme une campagne de marketing. Avant de débloquer une somme d’argent, vous devez analyser toutes les options disponibles. 

Réservez à l’avance

Les auteurs de blogs de voyages sont nombreux, mais les destinations et les hôtels désireux de les engager le sont tout autant. Le planning joue donc toujours un rôle essentiel. Tâchez d’annoncer les dates de votre voyage de presse au moins deux mois à l’avance. Le « last minute » ne fonctionne plus, ou en tout cas pas si vous souhaitez la présence de blogueurs spécifiques.

Distribuez un kit de bienvenue

Accueillez les blogueurs à leur arrivée et fournissez à chacun un guide et une liste des atouts propres à votre établissement. Vous pouvez aussi leur donner quelques informations sur la région ou leur offrir quelques spécialités gastronomiques du pays. Ce n’est ni coûteux, ni difficile et vous produisez d’emblée une impression favorable.

Donnez accès à un Wi-Fi de haute qualité

Les blogueurs influents aiment interagir constamment avec leur public, notamment par le biais de plateformes sociales comme Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter et Periscope. C’est rapide, et tout en profitant de l’hôtel, ils posent les balises de l’article qu’ils rédigent en parallèle. Un seul grain de sable pourrait enrayer le mécanisme : l’absence d’une connexion Wi-Fi stable. À l’heure actuelle, le Wi-Fi n’est pas seulement primordial pour les blogueurs qui jugent votre hôtel, il peut aussi décider les touristes à choisir votre établissement plutôt qu’un autre.

Exprimez clairement vos attentes

Il peut arriver qu’un blogueur séjourne dans votre établissement et que les résultats qui s’ensuivent s’avèrent frustrants. Pourquoi ? Parce que vous ne lui avez pas expliqué en termes clairs ce que vous attendiez ou ce que vous pouviez lui proposer. Vous devez toujours essayer de garder une longueur d’avance. Dites exactement au blogueur ce que vous aimeriez lire dans son article et ce que vous pouvez lui offrir en contrepartie. Vous devrez peut-être un peu négocier, mais au final, vous serez tous deux plus satisfaits des résultats.

Ne cachez rien

En apparence, il n’y a rien de plus simple : vous invitez les meneurs d’opinion et vous escomptez qu’ils écrivent un mot sur votre merveilleux hôtel, la région, les activités de loisirs, la restauration ou tout autre aspect. Au risque de vous surprendre, même les auteurs de blogs de voyages ne peuvent pas lire dans vos pensées. En général, ils ne disposent que d’un bref délai, c’est pourquoi vous devez leur montrer tout ce que vous aimeriez qu’ils évoquent dans leurs publications. Faites-leur faire le tour du propriétaire dès le premier jour. Même s’ils ne mentionnent pas tout dans leur article, ils auront tout vu de leurs yeux. Si vous possédez une magnifique piscine, idéale pour se détendre, à l’abri des regards et que les blogueurs ne le savent pas, comment pourraient-ils en parler ? J’ai moi-même souvent rencontré ce cas, ce qui est on ne peut plus dommage. Pour un auteur de blog de voyages aussi, il est profondément frustrant de découvrir que le meilleur chef de l’île était aux fourneaux et que l’occasion ne s’est pas présentée de déguster un de ses plats, ou d’apprendre après-coup l’existence d’un bar ultra-cool sur le toit, d’un sauna exceptionnel, etc. Faites également visiter vos « coulisses ». C’est ce qui vous confère une dimension humaine et qui vous différencie de la masse.

Parfois, moins c’est mieux

Je sais que vous avez une propriété formidable et que vous tenez à ce que les visiteurs admirent toutes ses qualités. Et ce dans les moindres recoins ! Vous planifiez le parcours à la seconde près, et c’est là que ça dérape. Ne surchargez pas le programme. Vous devez laisser le temps suffisant aux blogueurs pour leur travail d’écriture et leurs besoins d’intimité. Vous leur avez déjà dit ce qu’ils pouvaient trouver et il leur appartient à présent de faire leurs expériences personnelles. S’ils doivent se précipiter d’un « rendez-vous » à l’autre, ils n’auront pas le loisir de vanter les mérites de votre établissement comme il se doit.

Amusez-vous

N’oubliez jamais le plus important : le plaisir. Si l’auteur d’un blog de voyages passe un bon moment, je mets ma main à couper que cela transparaîtra à chacune de ses lignes. Profitez du voyage avec les blogueurs et faites en sorte qu’ils l’apprécient également.

Sollicitez les commentaires

À force de travailler depuis longtemps pour la même enseigne, vous n’en voyez plus certains aspects. Demandez à votre groupe de blogueurs de partager leurs réflexions ou leurs observations. Vous pouvez apprendre beaucoup de choses et mieux organiser votre prochain voyage de presse.

Une dernière remarque : réfléchissez à tous les aspects avant de mettre au point un voyage de presse. Souvent, vous bénéficierez non seulement de retombées ponctuelles avec une multitude de contenus diffusés à travers différents blogs et médias sociaux, dans différents pays et différentes langues, mais les blogueurs continueront aussi d’enrichir leurs publications pendant plusieurs années. Les voyages de presse vous permettent par ailleurs de nouer une relation avec les médias. C’est pourquoi ils sont fondamentaux pour la croissance et l’expansion de votre enseigne.

Envie d’en savoir plus sur la collaboration avec les blogueurs ? Vous pouvez lire cet article sur www.nonsoloamore.net.

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