Los alojamientos independientes revelan sus canales más eficaces

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El mes pasado, Phocuswright publicó los resultados de su último estudio sobre alojamiento independiente en un artículo gratuito. El informe, que está disponible aquí (en inglés), revela información muy importante sobre el estado de los alojamientos y hoteles independientes en el mercado online actual, e incluye datos sobre los canales de marketing más eficaces para generar reservas.

A continuación, encontrará un resumen de las respuestas de los más de 1000 gestores y propietarios de alojamientos independientes encuestados:

Los metabuscadores son uno de los canales de marketing más eficaces para los alojamientos independientes

El estudio descubrió que, para los alojamientos independientes, los sitios web de opiniones sobre viajes y los metabuscadores son los canales de marketing más eficaces para generar reservas.

Asimismo, se comprobó que un 90 % de los establecimientos independientes tienen intención de igualar o aumentar el uso de metabuscadores en el futuro.

El gráfico muestra que los metabuscadores y los sitios web de opiniones sobre viajes son los canales de marketing más eficaces


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Los hoteleros eligen los metabuscadores para «ganar visibilidad» y «atraer reservas directas»

Cuando se les pregunta por qué utilizan metabuscadores como canal de marketing, los encuestados mencionan diversas razones, entre ellas:

  • «Para conseguir una mayor visibilidad» 
  • «Para atraer más reservas directas»
  • Por el «coste reducido respecto a otros canales»
  • «Para ser más independientes de las OTA» 

Dos tercios de los alojamientos independientes ya reciben reservas directas a través de los metabuscadores, y un 42 % pretende darles un mayor uso para la distribución en un futuro, por lo que todo apunta a que los metabuscadores cubren sus expectativas.

Los datos completos del estudio pueden consultarse en el artículo Independent Lodging Properties and the Online Marketplace 2019 (Alojamientos independientes y el mercado online de 2019).Haga clic aquí para verlo gratuitamente.

Expertos de trivago y de Phocuswright también debatieron los resultados del estudio en profundidad en un webinario reciente. Si no pudo asistir, tiene la oportunidad de verlo en vídeo aquí (en inglés).


Los gestores o propietarios de alojamientos independientes y los especialistas en marketing que tengan interés en promocionarse con trivago, un metabuscador de hoteles de referencia en el mundo, pueden entrar en trivago Hotel Manager para saber cómo dar los primeros pasos.

 

Marketing para metabuscadores en trivago

 

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Crédito de la imagen destacada: Joanes Andueza en Unsplash

 

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