Διαφήμιση ενός ξενοδοχείου οnline: Εξέταση των CPM, CPC και CPA

LinkedIn +

CPM, CPC, CPA …Τι σημαίνουν ακριβώς; Ο καθένας στη βιομηχανία διαφήμισης ή σε έναν ρόλο μάρκετινγκ γνωρίζει πολύ καλά αυτούς τους όρους, οι οποίοι αποτελούν συντομογραφίες για διαφορετικά μοντέλα τιμολόγησης για online καμπάνιες μάρκετινγκ. Αλλά για τους ανεξάρτητους ξενοδόχους που είναι καινούριοι στο online τοπίο μάρκετινγκ αυτοί οι όροι μπορεί να τους είναι εντελώς νέοι, οπότε θα πρέπει να δώσουμε τον ορισμό τους.

Ας προσπαθήσουμε να σας εξηγήσουμε αυτή την ορολογία λοιπόν.

Γιατί ξεκινούν όλες οι συντομογραφίες με «CP»;

«CP» σημαίνει «cost per» (κόστος ανά).

Καθένα από αυτά τα ακρώνυμα ξεκινάει με αυτά τα δύο γράμματα, διότι πληρώνετε ανάλογα («ανά») με το πόσες φορές ένας πιθανός πελάτης βλέπει τη διαφήμισή σας online (CPM), κάνει κλικ σε αυτή (CPC) ή ολοκληρώνει μια ενέργεια αφού ασχοληθεί με αυτή (CPA).

Στο μάρκετινγκ ξενοδοχείων αυτό θα μπορούσε, για παράδειγμα, να είναι το πόσες φορές ένας ταξιδιώτης κάνει κλικ στην τιμή της ιστοσελίδας σας που προβάλλεται στην trivago (CPC) ή το πόσες φορές κλείνει το ξενοδοχείο σας μέσω μιας online ταξιδιωτικής εταιρείας αφού δει τη διαφήμισή της (CPA).

Τι ακριβώς σημαίνουν τα CPM, CPA και CPC;

Αυτά είναι τα τρία κύρια μοντέλα για την τιμολόγηση online διαφημίσεων:

CPM

Cost per mille (κόστος ανά χίλια) ή κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις. Πληρώνετε κάθε φορά που μια διαφήμιση προβάλλεται σε έναν χρήστη. Αυτό είναι γνωστό ως μια εμφάνιση.

CPA (Κόστος Ανά Απόκτηση Πελάτη)

Cost per acquisition (κόστος ανά απόκτηση) ή cost per action (κόστος ανά ενέργεια). Πληρώνετε κάθε φορά που ένας ταξιδιώτης ολοκληρώνει μια συγκεκριμένη ενέργεια, για παράδειγμα, κάθε φορά που ένας ταξιδιώτης ολοκληρώνει μια κράτηση.

CPC

Cost per click (κόστος ανά κλικ). Πληρώνετε κάθε φορά που γίνεται κλικ πάνω σε έναν σύνδεσμο για την ιστοσελίδα σας. Αυτό είναι το μοντέλο που χρησιμοποιεί η trivago και για τους διαφημιστές στις online ταξιδιωτικές εταιρείες και για τους ξενοδόχους που προωθούν τις τιμές των ιστοσελίδων τους στα προφίλ ξενοδοχείων τους.

Πώς λειτουργεί το μοντέλο τιμολόγησης CPC της trivago για τους ανεξάρτητους ξενοδόχους

Το Rate Connect είναι το εργαλείο που χρησιμοποιείτε εσείς ως ανεξάρτητος ξενοδόχος, για να διαφημίζετε τις τιμές της ιστοσελίδας σας απευθείας στην trivago. Λειτουργεί σαν μια καμπάνια CPC με μηνιαίο προϋπολογισμό, τον οποίο εσείς καθορίζετε.

Οι συνηθισμένες διαφημιστικές καμπάνιες CPC απαιτούν από τον διαφημιστή να ορίζει και να προσαρμόζει συνεχώς προσφορές, για να επιτυγχάνει η διαφήμιση ή η προσφορά του υψηλή κατάταξη. Ωστόσο, γνωρίζουμε πόσο πολυάσχολοι είστε. Γι’ αυτό απλοποιήσαμε αυτήν τη διαδικασία για εσάς και την έχουμε πλέον αυτοματοποιήσει.

Όταν διαφημίζετε την καμπάνια σας στην trivago με το Rate Connect, προσαρμόζουμε αυτόματα την προσφορά CPC του καταλύματός σας καθημερινά. Με αυτόν τον τρόπο η καμπάνια σας είναι πάντα ανταγωνιστική σε σχέση με αυτές των άλλων διαφημιστών.

Ξεκινάμε με τον υπολογισμό ενός εύρους τιμών με βάση τον τύπο καταλύματος και τη συμπεριφορά των χρηστών σε καθεμία από τις μεταφρασμένες πλατφόρμες της trivago, για να καθορίσουμε τις τιμές CPC για κάθε κατάλυμα. Όταν οι τιμές της επίσημης ιστοσελίδας σας προβληθούν στην trivago, προσαρμόζουμε τις καθημερινές τιμές CPC με βάση τα δεδομένα της αγοράς σε πραγματικό χρόνο, όπως τις τιμές καταλυμάτων και τα CPC των ανταγωνιστών.

Μάθετε περισσότερα για το Rate Connect και τη διαφήμιση των τιμών της ιστοσελίδας σας στην trivago εδώ.

 

Share.

Leave A Reply

A special note for hoteliers in the UK

Please share with us your insights, and we'll thank you with a free hotel-industry report.

Phocuswright, the travel industry’s leading research firm, has partnered with us to conduct a new study on hotels. If you run an independent hotel in the United Kingdom or the United States, your insights are especially essential to this research.

Would you please support us with this research by participating in a survey? You'll receive the results of the survey and an expert research report ($499/£379 value).